- Landing page no ar
- Manychat testado por série
- Comunidade WhatsApp por série (Infantil → Médio)
- Fotos e vídeos no colégio
- Reels teaser "2027 começa agora" publicado
- Criativos Meta Ads aprovados pela direção
Documento de Execução · Centro Educacional Visão
Playbook de Conteúdo
Conteúdo de Instagram, fluxos Manychat, tráfego Meta Ads e briefing de criativos da campanha Matrículas e Rematrículas 2027 — "2027 começa agora". Material de execução para a equipe Standway.
01
Fase 01 · Estrutura & Comunidade
Julho · Produção
Fase 02 · Renovação · Holofote 1
Agosto · "Continue essa história"
Fase 03 · Captação · Holofote 2
Set → Out · "Comece 2027 no lugar certo"
Dia D · Matrícula
Out / Nov · Condição de lançamento
Fase 04 · Sustentação & Conversão
Nov → Dez · Reta final
Encerramento
Dezembro · Relatório
Calendário Macro por Fase
Quatro fases, da estrutura à conversão. O holofote alterna entre Renovação (famílias atuais) e Captação (famílias novas).
- Foco em famílias atuais — rematrícula 2027
- Reels de pertencimento (depoimento de família)
- Semana de Renovação + condição de desconto
- Stories de contagem para o Dia D de Renovação
- Manychat por série: mensalidade e condição
- Tráfego para públicos quentes (contatos atuais)
- Foco em famílias novas — matrícula 2027
- Reels "Conheça o Visão por dentro" pela comunidade
- Reels de prova social (aprovações, projeto pedagógico)
- Stories de urgência de vagas por série e turno
- Tráfego escalado por bairro e fase escolar
- Aquecimento da comunidade para o Dia D de Matrícula
- 9h: story "As matrículas 2027 estão abertas" + link da comunidade
- 10h: reels com famílias chegando à secretaria
- 14h: stories com equipe pedagógica e depoimentos
- 18h: encerramento — vagas restantes por série
- Manychat dispara a condição de lançamento por série
- Secretaria em força máxima para fechamento
- Reels "últimas vagas por série" — urgência real
- Depoimentos de famílias recém-matriculadas
- Bastidores e retrospectiva do ano letivo
- Retargeting de quem acessou a LP ou comunidade e não fechou
- Manychat de última chamada da condição de lançamento
- Reels de boas-vindas às novas famílias 2027
- Pertencimento para reforço da renovação tardia
- Nutrição da comunidade por série (1×/sem)
- Relatório final: matrículas, rematrículas e custo por matrícula
02
Reels
Teaser
Reel 01 · Teaser · Fase 1
Feed
Carrossel
Stories
Enquete
Reels
Bastidores
Stories
Sticker
Reels
Pertencimento
Reel 02 · Renovação · Fase 2
Reels
Como fazer
Stories
Contagem
Feed
Carrossel
Stories
Enquete
Feed
Foto
Reels
Convite
Reel 03 · Captação · Fase 3
Reels
Prova social
Stories
Urgência
Feed
Carrossel
Reels
Bastidores
Stories
Quiz
Reels
Urgência
Reels
Depoimentos
Feed
Carrossel
Reels
Bastidores
Conteúdo Instagram · Fase a fase
Posts orgânicos por fase. Três reels-chave já vêm com roteiro completo — clique no box para ler.
Fase 1 · Estrutura & Comunidade (Julho)
"2027 começa agora" — expectativa sem revelar condições
Ver roteiro“2027 começa agora”
Pessoa falando à câmera (coordenação ou rosto da escola) · vertical 9:16 · ~45s (máx. 1 min) · grave cada cena como um take separado.
A pessoa fala diretamente com o pai/mãe que assiste. Cada cena é um take separado, gravável em sequência.
-
Cena 1 · Gancho
Daqui a alguns meses, seu filho vira uma série. Talvez mude de fase. Talvez comece tudo de novo.
E a pergunta que fica é: (pausa) onde ele vai viver esse próximo ano?
-
Cena 2 · A virada de chave
A gente costuma achar que 2027 começa em janeiro. Não começa.
2027 começa agora — na decisão que você toma hoje sobre a escola que vai cuidar do futuro dele.
-
Cena 3 · Promessa
Aqui no Visão, a gente está preparando o próximo ano com muito cuidado. Pra quem já é da nossa história… (pausa) e pra quem ainda vai começar com a gente.
-
Cena 4 · Suspense
Tem novidade chegando. Condição especial, semana certa, vaga garantida. (meio sorriso)
Ainda não posso contar tudo. Mas quem estiver por perto vai saber primeiro.
-
Cena 5 · CTA
Então segue a gente aqui no Instagram e ativa o sininho.
Porque 2027 começa agora… (olhando fixo pra câmera) e vai começar aqui, com a gente.
Legenda do post
2027 não começa em janeiro. Começa na decisão que você toma agora. 🧡 Estamos preparando a temporada de matrículas e rematrículas — e quem estiver por perto vai saber primeiro. Segue @centroeducacionalvisao e ativa o 🔔.
"Por que a renovação importa" — continuidade e vínculo
"Seu filho continua com a gente em 2027?" — abre DM
Preparação do ano — equipe e salas em time-lapse
Link "Entre na comunidade da série do seu filho"
Fase 2 · Renovação · Holofote 1 (Agosto)
"Continue essa história" — depoimento emocional de família atual
Ver roteiro“Continue essa história”
Depoimento de mãe/pai de aluno atual falando à câmera · vertical 9:16 · ~55s (máx. 1 min) · grave cada cena como um take separado.
Quem fala é uma família que já está na escola. A fala é a história deles — autêntica. Cada cena é um take separado.
-
Cena 1 · Gancho emocional
Quando a gente matriculou aqui, ela ainda nem falava direito. (pausa, sorriso)
Hoje ela chega em casa contando o que aprendeu, com nome de professor, de amigo… de tudo.
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Cena 2 · O que mudou
A gente não escolheu só uma escola. A gente escolheu um lugar que conhece o nosso filho pelo nome. Que liga quando precisa. Que acolhe.
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Cena 3 · O medo de trocar
Todo ano vem aquela dúvida de mudar. (pausa) E todo ano a gente percebe a mesma coisa: trocar seria recomeçar do zero um vínculo que já está pronto.
-
Cena 4 · A decisão
Por isso a gente renova. Porque tem história aqui. E história boa a gente não interrompe — a gente continua.
-
Cena 5 · CTA
Se a sua família também é dessa história, fica de olho: a Semana de Renovação está chegando, com condição especial pra quem garante a vaga primeiro.
Segue a gente aqui e entra na comunidade da série do seu filho. (olhando pra câmera) Vamos continuar essa história juntos.
Legenda do post
Tem histórias que a gente não interrompe — a gente continua. 🧡 A Semana de Renovação está chegando, com condição especial para as famílias que garantem a vaga primeiro. Segue @centroeducacionalvisao e entra na comunidade da série do seu filho pra saber a data e a condição em primeira mão.
"Como garantir sua vaga na Semana de Renovação"
Sticker regressivo até o Dia D de Renovação
"O que muda do Infantil ao Médio" — continuidade por fase
"Qual a série do seu filho em 2027?" — segmenta a comunidade
Alunos atuais em sala — registro real
Fase 3 · Captação · Holofote 2 (Set → Out)
"Comece 2027 no lugar certo" — proposta e rotina pela comunidade
Ver roteiro“Comece 2027 no lugar certo”
Pessoa convidando à câmera (coordenação ou voz da escola) · vertical 9:16 · ~50s (máx. 1 min) · grave cada cena como um take separado.
A pessoa fala com o pai/mãe que ainda está pesquisando escola. Cada cena é um take separado.
-
Cena 1 · Gancho
Se você está pesquisando escola pra 2027, deixa eu te poupar de algo: nenhuma decisão dessas se toma por um folheto.
Você precisa sentir o lugar. (pausa)
-
Cena 2 · O que importa de verdade
Porque o que faz uma escola não é o muro nem o nome na fachada. É como recebem seu filho na porta. É o jeito que o professor fala com ele. É o que ele leva pra dentro de casa todo dia.
-
Cena 3 · A prova
Aqui no Visão, do Infantil ao Médio, a gente cuida desse caminho inteiro. Acolhimento na base, futuro lá na frente — vestibular, ENEM, a vida que vem depois.
-
Cena 4 · O convite
Então não decide pela internet só pelo que aparece na tela. (meio sorriso) Vem conhecer o Visão por dentro. Conversa com a gente, vê a nossa proposta, a rotina e o que as famílias dizem.
Quem conhece por dentro, entende. E quase sempre, quem entende, fica.
-
Cena 5 · CTA
As vagas de 2027 são por série e estão acabando. Entra na comunidade da série do seu filho pelo link e veja o Visão por dentro.
Segue a gente aqui no Instagram. (olhando pra câmera) E comece 2027 no lugar certo.
Legenda do post
Escola não se escolhe por folheto — se escolhe conhecendo por dentro. 🧡 Do Infantil ao Médio, a gente cuida do caminho inteiro do seu filho. Conheça o Visão por dentro: entra na comunidade da série dele pelo link e veja a proposta, a rotina e o que as famílias dizem. As vagas de 2027 são por série e estão acabando. Segue @centroeducacionalvisao.
Aprovações, resultados e projeto pedagógico do Médio
"Vagas restantes por série" — atualizado por turno
Tour pelo colégio — Infantil, Fundamental e Médio
Rotina por dentro — salas, projetos e dia a dia
"Qual fase escolar do seu filho?" — direciona à vaga certa
Fase 4 · Sustentação & Conversão (Nov → Dez)
"Últimas vagas por série" — reta final da condição de lançamento
Famílias recém-matriculadas contando o porquê
"Você fez parte de 2026" — retrospectiva do ano
Preparação do colégio para as turmas de 2027
03
Landing Page de Captação
Estrutura da página + specs técnicas. A captura encaminha o responsável para a comunidade de WhatsApp da série do filho.
[HEADER]
Logo Centro Educacional Visão
[HERO]
Título: "Garanta a vaga do seu filho para 2027"
Subtítulo: "Entre na comunidade da série dele e receba a
condição especial, as datas e o passo a passo
da matrícula em primeira mão."
[FORMULÁRIO]
Nome do responsável: _____________________
WhatsApp: _____________________
Série do aluno 2027: [ Infantil ▼ ... Médio ]
[ BOTÃO ] → "Quero garantir a vaga →"
[PROVA SOCIAL]
"Do Infantil ao Médio · famílias que escolhem ficar"
+ selo de aprovações / ENEM
[O QUE VOCÊ RECEBE]
✓ A condição especial da sua série
✓ Datas do Dia D de Renovação e de Matrícula
✓ Convite para a comunidade da série
✓ Atendimento direto da secretaria pela comunidade
[FOOTER]
Endereço do colégio | Turnos e fases (Infantil → Médio)
04
Fluxos Manychat Completos
Três fluxos automatizados, com mensagens prontas e segmentados por série.
Trocar [Nome] e [Série] pelas variáveis Manychat. Custo: plano Pro R$ 149/mês.
Fluxo 1 · Entrada na comunidade da série
Gatilho: responsável preenche o formulário na LP-
Imediato
"Oi, [Nome]! 🧡 Que bom ter você por aqui. Você acabou de garantir um lugar para falar sobre a vaga de 2027 da turma do [Série]. Clique abaixo para entrar na comunidade da série do seu filho."
[ BOTÃO: Entrar na comunidade do [Série] ] -
Após 1h (se não clicou)
"[Nome], seu lugar na comunidade do [Série] ainda está reservado! ⏳ É lá que vamos enviar a condição especial e as datas das matrículas. Garante o seu acesso?"
[ BOTÃO: Entrar agora ]
Fluxo 2 · Aquecimento até o Dia D (por série)
Gatilho: responsável entrou na comunidade da série-
Dia 1 · Boas-vindas
"Bem-vindo(a), [Nome]! 🧡 Aqui você vai acompanhar tudo sobre a vaga de 2027 da turma do [Série]: proposta pedagógica, datas e condição. Qualquer dúvida, é só responder por aqui — a secretaria acompanha."
-
Dia 3 · Pertencimento
"[Nome], dá uma olhada no que uma família do [Série] falou sobre o dia a dia aqui no Visão 👀 [link do reel de depoimento]"
-
D-5 do Dia D
"Faltam 5 dias para abrirmos a condição especial do [Série]! ✨ Vou te avisar com antecedência para você não perder a melhor janela de matrícula."
-
D-1 do Dia D
"AMANHÃ é o dia, [Nome]! 🗓️ Abre a condição de matrícula/renovação do [Série].
📍 [Endereço do colégio]
🕐 [Horário de atendimento]
Responda aqui que eu já adianto o passo a passo pra garantir a vaga." -
Dia D · manhã
"As matrículas 2027 estão ABERTAS! 🧡 Condição especial válida hoje para a turma do [Série].
Quer que eu agende seu atendimento na secretaria? Responde aqui que eu cuido disso pra você."
Fluxo 3 · Reta final (quem não fechou)
Gatilho: tag "não matriculou no Dia D"-
D+2
"[Nome], ainda dá tempo de garantir a vaga do [Série] para 2027. Ficou alguma dúvida sobre proposta pedagógica, turno ou valor? Me conta aqui que eu te ajudo a decidir com calma."
-
D+7
Conteúdo de pertencimento — depoimento de família + lembrete de que a condição de lançamento ainda vale para o [Série].
-
D+14 · Última chamada
"Última semana da condição de lançamento para o [Série]. 🧡 As vagas estão acabando — quer que eu reserve um horário na secretaria pra você ainda esta semana?"
05
Tráfego Pago · Meta Ads
Três campanhas com objetivo, público e budget sugeridos — segmentadas por série, fase escolar e bairro.
Campanha 1 · Renovação (famílias atuais)
| Conjunto de Anúncios | Segmentação | Criativo |
|---|---|---|
| Público Quente | Engajados no Instagram + contatos de famílias atuais | Reels "Continue essa história" |
| Famílias atuais · DM | Interagiu com a enquete de renovação | Card "Semana de Renovação" |
| Lembrete Dia D | Entrou na comunidade e não renovou | Imagem + condição por série |
Campanha 2 · Captação (famílias novas)
| Conjunto de Anúncios | Segmentação | Criativo |
|---|---|---|
| Bairro · raio | Pais/responsáveis 28–50, raio dos bairros do entorno | Reels "Comece 2027 no lugar certo" |
| Interesse · Infantil/Fundamental | Responsáveis com filhos pequenos · educação infantil | Carrossel tour + acolhimento |
| Interesse · Médio | Foco em vestibular/ENEM e resultado | Reels prova social + aprovações |
| Lookalike | Similar à base de matriculados/engajados | Vídeo Conheça o Visão + CTA comunidade |
Campanha 3 · Retargeting & Sustentação
| Conjunto | Público | Criativo |
|---|---|---|
| Acessou a LP sem converter | Pixel · acessou e não cadastrou | "Últimas vagas por série" + urgência |
| Entrou na comunidade e não fechou | Entrou na comunidade e não matriculou | Depoimentos de famílias recém-matriculadas |
06
Anúncio
Escassez · Vaga
Anúncio 01 · Captação · Escassez
Anúncio
Futuro · Emocional
Anúncio 02 · Captação · Futuro
Anúncio
Condição · Dia D
Anúncio 03 · Captação · Condição
Anúncio
Prova social
Anúncio 04 · Captação · Prova social
Anúncio
Convite · Comunidade
Anúncio 05 · Captação · Convite
Criativos de Captação
Anúncios curtos (Meta Ads) com um objetivo único: levar famílias de fora para a comunidade da série — o vídeo dá o gancho, o grupo faz o resto. Clique em cada card para ver o roteiro.
"As vagas de 2027 já estão abrindo" → grupo da série
Ver roteiro“As vagas de 2027 já estão abrindo”
Vídeo curto p/ tráfego (Meta Ads) · 9:16 · ~20s · objetivo: entrada no grupo da série.
Pessoa da equipe falando à câmera. Cada cena é um take curto.
- Cena 1 · Gancho
Se você pensa em trocar seu filho de escola em 2027, me dá 3 segundos.
- Cena 2 · Tensão
As vagas de cada série são limitadas — e começam a fechar antes do que a maioria imagina.
- Cena 3 · Solução
Por isso criamos um grupo no WhatsApp pra cada série, com proposta, valores e as condições de matrícula — tudo num lugar só.
- Cena 4 · CTA
Toca em “Saiba mais”, escolhe a série do seu filho e entra no grupo. É gratuito — e quem entra agora sai na frente.
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Vai trocar seu filho de escola em 2027? 🎒 As vagas por série são limitadas. Entre no grupo da série e receba proposta, valores e as condições de matrícula do Centro Educacional Visão.
"A escola certa muda o caminho" → grupo da série
Ver roteiro“A escola certa muda o caminho”
Vídeo curto p/ tráfego (Meta Ads) · 9:16 · ~22s · objetivo: entrada no grupo da série.
Pessoa falando à câmera, olho no olho. Takes curtos por cena.
- Cena 1 · Gancho
Tem uma decisão que vai acompanhar seu filho por muitos anos: onde ele vai estudar.
- Cena 2 · Ponte
E essa não dá pra tomar no escuro. (pausa) Por isso reunimos tudo sobre o Visão num grupo por série — pra você conhecer sem compromisso.
- Cena 3 · CTA
Entra no grupo da série do seu filho e veja, por dentro, se é aqui que ele vai crescer em 2027.
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Onde seu filho vai estudar em 2027? 💛 Uma decisão dessas merece ser tomada com calma. Entre no grupo da série e conheça o Centro Educacional Visão por dentro — proposta, rotina e valores.
"Quem está no grupo descobre primeiro" → grupo da série
Ver roteiro“Quem está no grupo descobre primeiro”
Vídeo curto p/ tráfego (Meta Ads) · 9:16 · ~18s · objetivo: entrada no grupo da série.
Pessoa falando à câmera, tom de segredo. Takes curtos.
- Cena 1 · Gancho
Vai ter um dia em que matricular no Visão vai custar bem menos.
- Cena 2 · Exclusividade
Mas a data e a condição a gente abre primeiro pra quem está dentro do grupo da série. (meio sorriso)
- Cena 3 · CTA
Entra agora no grupo do WhatsApp da série do seu filho pra não perder o Dia D.
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Tem um dia pra matricular pagando menos no Visão. 🗓️ A data e a condição saem primeiro pra quem está no grupo da série. Entre agora e fique por dentro.
"Por que tantas famílias escolhem o Visão" → grupo da série
Ver roteiro“Por que tantas famílias escolhem o Visão”
Vídeo curto p/ tráfego (Meta Ads) · 9:16 · ~22s · objetivo: entrada no grupo da série.
Locução de alguém da escola (ou família). Takes curtos por cena.
- Cena 1 · Pergunta
Todo ano, mais famílias da região matriculam os filhos no Visão. Você já se perguntou por quê?
- Cena 2 · Resposta
Proposta pedagógica séria, acolhimento de verdade e preparo pro futuro — do Infantil ao Ensino Médio.
- Cena 3 · CTA
Quer ver se faz sentido pro seu filho? Entra no grupo da série e conhece a escola por dentro.
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Tem motivo pra tanta família escolher o Visão. 🧡 Proposta séria, acolhimento e futuro — do Infantil ao Médio. Entre no grupo da série e veja por dentro.
"Conheça o Visão por dentro" → grupo da série
Ver roteiro“Conheça o Visão por dentro”
Vídeo curto p/ tráfego (Meta Ads) · 9:16 · ~20s · objetivo: entrada no grupo da série.
Pessoa da escola falando à câmera, como um convite pessoal. Takes curtos.
- Cena 1 · Gancho
Ninguém escolhe uma escola por um folheto. A gente escolhe conhecendo por dentro.
- Cena 2 · Convite
Então queremos te mostrar o Visão por dentro — proposta, rotina e o que as famílias dizem — pra te ajudar a planejar o 2027 do seu filho.
- Cena 3 · CTA
Entra na comunidade da série do seu filho pra conhecer tudo por dentro e garantir a vaga no Dia D de Matrícula.
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Conheça o Visão por dentro antes de decidir. 🏫 Veja a proposta, a rotina e o que as famílias dizem — e garanta a vaga do seu filho para 2027. Entre na comunidade da série.
07
1Vídeo vertical · 9:16
2Vídeo vertical · 9:16
3Vídeo vertical · 9:16
4Carrossel · 1:1
5Imagem estática · 1:1
6Imagem estática · 1:1
1Reels · Teaser
2Carrossel feed
3Reels · Pertencimento
4Reels · Convite
5Reels · Prova social
6Stories · Enquete
7Stories · Contagem
8Reels · Cobertura
9Reels · Depoimentos
1Banner
2Imagens por série
3Arte
Criativos & Identidade Visual
Briefing visual + entregas por canal.
Identidade Visual
- Paleta
- Laranja da marca em destaque, com branco e neutros quentes — energia e acolhimento
- Tipografia
- Título com peso + sans-serif clean para corpo (feed e WhatsApp)
- Mood
- Acolhedor e confiante — pertencimento e cuidado. Não institucional frio nem apelativo
- Referência de marca
- Alunos, famílias e espaços reais do colégio — autenticidade acima de banco de imagens
Para Tráfego Pago
Teaser "2027 começa agora"
Renovação "Continue essa história"
Captação "Comece 2027 no lugar certo"
Tour do colégio (Infantil → Médio)
Condição por série + CTA entrar na comunidade
"Últimas vagas por série" (retargeting)
Para Instagram Orgânico
"2027 começa agora"
"Por que a renovação importa"
Depoimento de família atual
"Conheça o Visão por dentro" (comunidade)
Aprovações e projeto pedagógico do Médio
Série do aluno em 2027
Timer para o Dia D
Dia D ao vivo na secretaria
Famílias recém-matriculadas
Para Manychat (WhatsApp)
Boas-vindas à comunidade da série
Condição e mensalidade por fase escolar
Convite para a comunidade / Dia D de Matrícula
08
Próximas Ações
Após aprovação da direção, cada item vira sprint executivo.
-
Definição de datas e condições
Fechar com o colégio as datas dos dois Dia D e o percentual da Semana de Renovação e da condição de lançamento
-
Gravação do teaser
Reels "2027 começa agora" com o rosto da escola — referência do aquecimento (Fase 1)
-
Construção da landing page
Redação final + campo de série · roteamento por comunidade · setup do pixel Meta · integração com Manychat
-
Comunidades por série
Grupos de WhatsApp do Infantil ao Médio · mensagens e mensalidade por série
-
Configuração do Manychat
3 fluxos segmentados por série · upload das artes · testes end-to-end por fase
-
Produção de criativos
Fotos e vídeos no colégio · reels-chave (teaser, renovação, captação) · variações Meta Ads
-
Treinamento da secretaria
Receber a família que veio pela comunidade · script de atendimento · fechamento no Dia D
-
Roteiro detalhado de conteúdo
Calendário post a post no Instagram · stories diários · roteiros dos demais Reels por fase